题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
移动通信M品牌定位在年轻人的行为，属于市场细分中的（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
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A.产品差异
B.服务差异
C.人员差异
D.形象差异
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第1题
（三）某移动通信公司2001年冬在广东试点新的移动通讯品牌，名为M，定位在“没钱又想时髦”的年轻人（15～25岁），初始重心是“批量短信优惠”，把“短信”发展为第五媒体。取得成功后，该公司2003年春将“M”推向全国，欲将其打造为与N品牌并列、但专为年轻时尚人士量身定制的移动通信品牌。该品牌定位为“时尚、好玩与探索”，并设计了学生、时尚办公和娱乐套餐。据公司调查，中国父母对独生子女的“补贴”可观。M推广活动在高校密集区以学生为主，许多高校后勤部门成为其合作伙伴。M分段推广主题：2003年春推出“我的地盘听我的”；夏秋推出“玩转年轻人的通信自治区”；2003年秋～2004年春推出“就在M亮出特权身份”；2004年秋推出“玩转到积极追求创业理想”。终端有营业厅、品牌店、加盟店和授权店等。代言人是某著名歌星。该公司通过设立俱乐部、M专线和网站、发行M杂志、组织M夏令营、万名大学生街头舞蹈表演和会员聚会，使其成员可以最先听到某歌星的歌曲，以优惠价买到其演唱会门票。为维系年轻人忠诚度。在大学生返校高峰，该公司的一些地区公司在火车站免费接M学子，与麦当劳联合推出“M套餐”（优惠6.5元／套）。该品牌推出16个月后。据调查，M目标受众品牌知名度为80％，美誉度73％。总客户数达2000万人。79.M品牌定位在“时尚、好玩与探索”，其目的是找到与竞争对手的定位差异。这种差异属于（）。
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第2题
（二）“Up新势力”是中国联通公司针对-15~ 26岁的青少年群体推出的客户品牌，也是中国联通的第一个客户品牌。中国联通通过对青少年生活形态和心理需求的认真调查和透彻了解，除了给青少年这个细分目标客户群量身定制贴近他们的通信产品和服务外，更希望传递“Up新势力”所倡导“自信，创新、分享、团队”的文化内涵，以及“就要你最红”的Up精神，在年轻人的成长中传达对他们的尊重、理解与支持，进一步起到助力的作用。该品牌初始重心是“点对点短信优惠包”，现在已经发展成为了青少年用户的首选通信品牌。“Up新势力”横跨G/C两网，宣扬“年轻DIY”的“Up红”文化，包括各种自由选择、灵活搭配的基本话音与增值服务功能套餐。“Up新势力”打破了原有固定的资费套餐形式，让年轻人享受超前的通信体验，采用个人自由定制、自由组合的方式设置资费。“Up新势力”采用卡通公仔形象作为代言形象，迎合了青少年的喜好和消费习惯。它又推出了众多活动，如“成长新势力，爱心你和我”、“校园新势力影院”“优帕总动员”等等，吸引更多的青少年加入到“Up新势力”的群体中来。请回答下列问题：“Up新势力”定位在青少年的行为，属于市场细分中的()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
第6题
由于竞争对手突出品牌的时代感，紧紧抓住了年轻人的需求心理，致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品，其品牌再定位的原因是（）。
A.原有定位属于错误定位
B.消费者的需求和偏好发生变化
C.原有定位阻碍企业对新市场的开拓
D.原有定位削弱了品牌竞争力
第7题
在移动通信、航空公司、银行、大型商场等行业，往往会设计不同的忠诚回报计划，增加品牌关系价值。以下方式中，属于增加品牌关系价值的是（）
A.汽车厂家组织车友俱乐部，组织老客户参与各种户外活动
B.银行在机场专门设置“贵宾休息室”，给予一定消费级别的老客户的消费“特权”
C.移动通信公司的消费积分计划，手机用户可以在企业专门设置的网上积分商城兑换商品
D.大型商场借助节日策划促销活动，推出买100送50的优惠政策
第8题
在移动通信、航空公司、银行、大型商场等行业，往往会设计不同的忠诚回报计划，增加品牌关系价值。以下方式中，属于增加品牌关系价值的是
A.汽车厂家组织车友俱乐部，组织老客户参与各种户外活动
B.银行在机场专门设置“贵宾休息室”，给予一定消费级别的老客户的消费“特权”
C.移动通信公司的消费积分计划，手机用户可以在企业专门设置的网上积分商城兑换商品
D.大型商场借助节日策划促销活动，推出买100送50的优惠政策
第9题
在移动通信、航空公司、银行、大型商场等行业，往往会设计不同的忠诚回报计划，增加品牌关系价值。以下方式中，属于增加品牌关系价值的是()
A.大型商场借助节日策划促销活动，推出买100送50的优惠政策
B.汽车厂家组织车友俱乐部，组织老客户参与各种户外活动
C.银行在机场专门设置“贵宾休息室”，给予一定消费级别的老客户的消费“特权”
D.移动通信公司的消费积分计划，手机用户可以在企业专门设置的网上积分商城兑换商品
