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[单选题]

在进行内外部调研时,该公司着重使用了波特五力模型,该模型主要应用于()。

A.环境要素分析

B.战略层次分析

C.行业结构分析

D.竞争对手分析

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第1题

电商“好酒”公司为开拓市场进行了一次大规模市场营销调研。公司首先采用邮寄及互联网方式发放了10万份调查问卷,在回收问卷基础上又抽取了5000名消费者通过电话或面对面访问的方式收集信息。根据调研结果该公司最终确定了其目标顾客:受过高等教育,在金融行业工作,月收入10000元以上的30~50岁男性。针对其目标顾客,该公司销售多款进口葡萄酒及酒壶,酒杯等酒具,通过每天一款特价酒、新品返现、折上折优惠等方式在价格方面进行大幅度优惠;同时根据顾客的浏览和购买记录发送电子邮件推送产品信息,并为顾客提供定制酒具服务;此外,该公司还与顾客建立稳定的伙伴关系,定期推出品酒讲堂及有关公司高管参加的线下品酒会,由此赢得大量忠诚顾客。问:(1)“好酒”公司进行市场营销调研时采取了哪些市场接触模式?(2)“好酒”公司采取了哪些人口变量进行市场细分?(3)结合案例分析该公司采用了哪些手段实现关系营销策略。
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第2题

在进行内外部调研时,以下内容属于对公司内部经营条件分析的是():①财务资源分析;②进入者分析;③人力资源分析;④销售能力分析。

A.①②③

B.①②④

C.①②③④

D.①③④

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第3题

在进行房地产市场环境调研时,着重对居民的生活习惯、生活方式、消费观念、消费心理、生活态度及人生的价值取向等方面的调研属于()

A.政治法律环境调研

B.经济环境调研

C.社会文化环境调研

D.社区环境调研

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第4题

随着社会发展,人们对袜子的消费观念在不断转变,开始意识到运动时应选用专业的运动袜,而不是随便穿一双袜子。丙公司为一专业运动袜生产企业,主导产品为户外运动的专业运动袜,采用了OOLMAX和THERMOLITE长纤维的先进技术,有机结合了吸湿、导汗、透气、保暖等数种优点,同时有效解决了袜子起球的问题。公司组织结构设置合理,权责分配清楚,给公司的生产销售管理带来方便。但产品在使用的过程中,有消费者反映袜子与脚的贴附性差,走了一段路以后,脚上的袜子全跑到前面去了,又或者袜子横着转开了,脚底的部位跑到脚侧面了,使脚很不舒服。丙公司的运营模式属于“招商加盟”,这种运营模式存在着严重的信用危机,国内对这方面也一直缺乏合理的管理方式,造成许多加盟商对于公司始终抱有怀疑态度,不能坦诚合作。2008年,由于人民币升值,原材料价格上涨,该公司面临严峻的生产销售形势,同时国内袜业巨头浪莎不断品牌效应冲击,都给企业的继续发展带来了一定的困难和问题。要求:使用SWOT方法对丙公司内外部环境进行简要分析
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第5题

履历分析在进行职位调研分析的基础上,按照职位的要求,对应聘者的()等方面进行细致的定量分析,有效地应用了各种履历信息,使简历的筛选工作更加科学合理。

A.年龄

B.学历

C.工作经验

D.培训经历

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第6题

案例: 美国皮尔斯堡面粉公司,于1869年成立,从成立到20年代以前,这家公司提出“本公司旨在制造面粉
”的口号。因为在那个年代,人们的消费水平很低,面粉公司无须太多宣传,只要保持面粉质量,降低成本与售价,销量就会大增,利润也会增加,而不必研究市场需求持点和推销方法。1930年左右,美国庆尔斯堡公司发现,竞争加剧,销量开始下降。公司为扭转这一局面,第一次在公司内部成立商情调研部门,并选派大量推销员,扩大销售量,同时把口号变为“本公司旨在推销面粉”,更加注意推销技巧,进行大量广告宣传,甚至开始硬性兜售。然而随着人们生活水平的提高,各种强力推销未能满足顾客变化的新需求,这迫使面粉公司从满足顾客心理相实际需求的角度出发,对市场进行分析研究。1950年前后公司根据战后美国人的生活需要开始生产和推销各种成品和半成品的食品,使销量迅速上升。 1958年后,公司着眼于长期占领市场,着重研究今后3年到30年的市场消费趋势,不断设计和制造新产品,培训新的推销人员。 ()请根据该公司的转变,说明对我国企业有何借鉴意义?

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第7题

在以下风险识别所需的工具、方法和技术中,()是将企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优势和劣势,以及面临的机会和威胁的一种分析方法。

A.波特五力模型

B.价值链分析法

C.竞争态势矩阵(CPM)

D.态势分析法(SwOT)

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第8题

世纪50~60年代,生命伦理学在美国兴起。生物学家 () 在其著作《生命伦理学——通往未来的桥梁》一书中首次使用了生命伦理学一词

A.科拉加

B.恩格尔

C.波特

D.帕茨瓦尔

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第9题

一个调制解调器综合使用了幅移键控和相移键控。在波特率是1000波特的情况下数据速率达到3000bps,若采用0,90,180,270四种相位,则每种相位有几个不同的幅度值

A.1

B.2

C.3

D.4

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第10题

一个调制解调器综合使用了幅移键控和相移键控。在波特率是1000波特的情况下数据速率达到3000bps,若采用0,90,180,270四种相位,则每种相位有几个不同的幅度值?

A.1

B.2

C.3

D.4

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