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[主观题]

2000年以来,海尔冰箱一直处于供不应求的热销状态:1-6月份,海尔冰箱在全球市场的日均销量为1.2万台,按商场每天10小时的营业时间计,平均3秒钟就有一台海尔冰箱售出,创造了冰箱销售史上的奇迹。目前,全国冰箱企业具备了年产2200万台的生产能力,而冰箱的国内市场需求量仅为1200万台左右。作为国内最大的冰箱生产企业之一的海尔冰箱公司完全有能力率先挑起价格战,通过以利润换市场来抢占更大的市场份额。可是,海尔为什么不降价?秘决就是个性化设计、高效率的商务体系以及多种档次及规格的产品线。海尔通过电子商务手段增强海尔在家电领域的竞争优势,不靠提高服务费来取得赢利,而是以提高在B to B交易效率和B to C个性化需求的服务来赢取市场。通过网上采购平台与海尔进行业务的客户,现在已经有约1000家。通过电子商务应用,海尔的仓储面积减少了一半,降低库存资金约7亿元,库存资金周转天数减少一半。整体降低采购成本约2亿元!这就是令人称绝的“海尔奇迹”。回答以下问题:①网络个性化服务不包括()。A、实施“一对一营销”策略B、客户自由定价C、重新认识客户价值D、以客户为中心②电子商务类别中,唱主角的是()。A、C to BB、G to BC、B to BD、G to C③电子商务下物流的特点之一是柔性化,它的实质不包括()。A、适应生产、流通、消费的需求而发展起来的一种新型物流模式B、“以顾客为中心”的一种理念C、将生产、流通进行集成,根据客户需求组织生产,安排物流运作D、品种少,批量多④业务范围较为广泛的()是一种以卖方利益为主的直接同买方交易的单向网络,而()则更多地以沟通买卖双方的双向交易网络的面目出现,并使买卖双方均能收益。A、G to BB、B to BC、B to CD、G to CE、G to GF、B to EG、C to CH、C to E⑤客户是根据自身需要选购产品的,这些选购决策行为实际上也就为产品所对应的()提供了()。A、管理策略B、经营策略C、潜在的价值D、市场价值E、竞争策略F、风险价值G、商业价值H、导向策略

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第1题

海尔推出定制冰箱2000年,海尔推出了“定制冰箱”,所谓定制冰箱,就是符合消费者需要,由消费者自己

海尔推出定制冰箱

2000年,海尔推出了“定制冰箱”,所谓定制冰箱,就是符合消费者需要,由消费者自己来设计,企业根据消费者提出的设计要求订做一种特制冰箱。比如,消费者可根据自己家具的颜色或是自己的喜好,定制有自己喜欢的外观色彩或内置设计的冰箱。他可以选择 “金王子”的外观,“大王子”的容积,“欧洲型”的内置,“美国型”的线条等,从而能最大限度地满足顾客的不同需求。对于这一举措的市场反应,下面的数字提供了有力的说明:在 2000年8月推出“定制冰箱”仅一个月时间里,海尔就从网上接到了多达 100余万台的要货订单。这个数字的含义是什么?1995年,海尔冰箱年产量首次突破 100万台,不到5年时间,现定制冰箱一个月便刷新了这个记录,相当于海尔冰箱全年产销量的三分之一。

讨论题:

请用所学知识,解释海尔的“定制冰箱”取得成功的原因所在,并分析海尔采用定制模块化的方式。

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第2题

海尔集团在成功推出海尔冰箱之后,又成功推出了海尔洗衣机、海尔电视机、海尔空调等新产品,那么,海尔集团选择的品牌发展模式是()。

A.产品线扩展

B.多品牌

C.品牌延伸

D.新品牌

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第3题

冰箱和海尔冰箱这两个事物之间是() 关系

A.继承

B.聚合

C.关联

D.细化

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第4题

成为应对风险的优秀典范的是?

A.西门子冰箱

B.巴黎水

C.大众汽车

D.海尔冰箱

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第5题

海尔在自己的冰箱产品上使用“海尔——王子”、“海尔——小王子”,属于下面哪种品牌策略?()

A、统一品牌策略

B、主副品牌策略

C、个别品牌策略

D、分类品牌策略

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第6题

“砸冰箱”是在()公司发生的企业文化案例。

A.美的

B.容声

C.海信

D.海尔

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第7题

海尔冰箱中的“海尔”二字是()。

A.招牌

B.品牌名称

C.品牌标志

D.都不是

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第8题

下列属于原产地名称的有()。

A.涪陵榨菜

B.海尔冰箱

C.贵州茅台

D.金华火腿

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第9题

海尔名牌战略时段的主要特征是:“只做冰箱,以高质量创名牌”。()
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第10题

生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调,其发展新业务的战略属于( )。
生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调,其发展新业务的战略属于()。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.垂直多角化

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第11题

海尔公司砸冰箱的例子表明,()是最难的管理工作,却是金钱和机会之所在。A 改变制度B 改变方法C

海尔公司砸冰箱的例子表明,()是最难的管理工作,却是金钱和机会之所在。

A 改变制度

B 改变方法

C 改变心智

D 改变文化

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