题目内容
（请给出正确答案）
[主观题]
各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是()。
各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（)。
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
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A.覆盖域
B.收视率
C.到达率
D.毛感点
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第2题
媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较,才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数,所谓媒体质量参数用公式表示为（)。
A.广告目标人数/媒体传播对象人数
B.广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数
C.节目费用/传播对象人数
D.广告制作费用/广告目标对象人数
第3题
美国市场营销协会指出：“一种用来确保产品服务、组织的客户或潜在客户所接收的所有品牌接触都与该客户相关，并且保持一致的计划制定过程”是指：（）。
A.整体营销传播
B.直复营销
C.营业推广
D.广告传播
第5题
电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（)。
A.传播速度快
B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容;可以依自己方便随时重复讯息的接触。
C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。
D. 广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。
E. 传播速度慢
第8题
从广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其他所有传统媒体相比，存在一个非常本质的区别，那就是().
A.非主体特征
B.非内容特征
C.内容特征
D.主体特征
