题目内容（请给出正确答案）

[多选题]

通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性,应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:（)

A.仅进行品牌名称求诉的广告

B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告

C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告

D.只强调艺术欣赏性

E.极端的夸张效果

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第1题

通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。

A.仅进行品牌名称求诉的广告

B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告

C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告

D.只强调艺术欣赏性

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第2题

用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的（）

A.广告=美人+好话+商品

B.树立企业或品牌形象

C.商品分析

D.品牌定位理论

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第3题

()往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。

A.形象诉求广告

B.利益诉求广告

C.品牌诉求广告

D.销售诉求广告

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第4题

在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为()

A.理性诉求策略

B.感性诉求策略

C.硬销售

D.软销售

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第5题

所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一

个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。()

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第6题

消费者感受一个产品的总和是，它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品

A.品牌

B.服务

C.广告

D.营销

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第7题

以下对【品牌定位】描述正确的是（）

A．品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果

B．品牌定位是市场定位的核心和集中表现

C．品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印

D．品牌定位的理论来源于定位之父、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位

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第8题

消费者感受一个产品的总和是（），它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。

A.品牌

B.服务

C.广告

D.营销

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第9题

用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（AlRise)和杰克·特劳特（JackTrout)提出的著名的（)

A.广告=美人+好话+商品

B.树立企业或品牌形象

C.商品分析

D.定位理论

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第10题

1、消费者感受一个产品的总和是（），它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。

A.品牌

B.服务

C.广告

D.营销

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