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[判断题]
“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构（）
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A.屈特
B.波利特
C.舒尔茨
D.奥格威
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第3题
广告策划应该提出广告运动（活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“____________”并不是
广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“____________”并不是广告策划。
第4题
广告主题的个性化，指广告主题的诉求与众不同，策划如能提出一个令顾客耳目一新的概念，能极大地引起消费者内心的共鸣，不落俗套，超越常规。指的是（)。
A.差异原则
B.简洁原则
C.关注原则
D.个性化原则
第5题
70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞
B.企业品牌形象概念
C.商品特点分析方法
D.定位理论
第6题
下面对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：A. 在整个广告运动中，广
A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
B. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。
第7题
广告最终与消费者见面的艺术表现形式，是对广告主题和广告内容的艺术化。关于广告表现描述错误的是( )。
A.广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心
B.广告表现的失败，不仅使广告的前期工作即广告调查、策划等成为无效劳动，而且使广告的媒体投入付诸东流，意味着广告整体的失败
C.一个商品进行广告以后，通过广告表现，会产生知名度和熟悉感或开始有了自己的个性形象和概念
D.一个商品进行广告以后，通过广告表现改变了价值和使用价值
第8题
广告通过（)的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程
A.市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估
B.策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估
C.策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估
D.市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估
第9题
媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
A.以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点
B.广告费用增加，功效才能提高
C.企业营销的整体策划将成为重点
D.广告将需要更高的科技含量和创造性
