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[主观题]

耐克公司1994年的销售额已经达到38亿美元,产品销往81个国家。但是,耐克公司本身并不制造耐克球

鞋。从耐克的最初发迹到以后的成长发展,耐克公司内部并没有控制球鞋行业的制造环节。事实上,耐克公司属下只有一家规模很小的制鞋厂。97%以上的耐克球鞋都采用在其他国家合同承包、加工返销的形式进行生产,其中三分之二是在韩国生产的,然后由耐克公司收购并由耐克公司独家在其他国家销售。华工科技在成立之初主要从欧美国家进口激光器,在全球价值链中处于被动地位。通过培养和引进高端人才,加大研发投入,目前已实现了激光器的自主研发和产业化,在业内跃居全球前三,不仅为三星,微软等国际IT巨头提供相关产品及技术服务,一些产品还被应用于“嫦娥”系列月球探测器相关部件的制造加工,并将业务拓展到40多个国家和地区。腾讯公司开发的微信,是中国移动互联网第一款真正走向世界的产品。诞生次年,就为超过140个国家和地区的用户提供了16种语言版本,且市场占有率在东南亚、中东等地排名第一。要求:根据上面所提供的资料,从价值链理论出发,理解在当今世界经济一体化环境下的中国大多数中小企业为何也需要持有国际理财观。

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第1题

当今世界三巨头

耐克公司1994年的销售额已经达到38亿美元,产品销往81个国家。但是,耐克公司本身并不制造耐克球鞋。从耐克的最初发迹到以后的成长发展,耐克公司内部并没有控制球鞋行业的制造环节。事实上,耐克公司属下只有一家规模很小的制鞋厂。97%以上的耐克球鞋都采用在其他国家合同承包、加工返销的形式进行生产,其中三分之二是在韩国生产的,然后由耐克公司收购并由耐克公司独家在其他国家销售。华工科技在成立之初主要从欧美国家进口激光器,在全球价值链中处于被动地位。通过培养和引进高端人才,加大研发投入,目前已实现了激光器的自主研发和产业化,在业内跃居全球前三,不仅为三星,微软等国际IT巨头提供相关产品及技术服务,一些产品还被应用于“嫦娥”系列月球探测器相关部件的制造加工,并将业务拓展到40多个国家和地区。腾讯公司开发的微信,是中国移动互联网第一款真正走向世界的产品。诞生次年,就为超过140个国家和地区的用户提供了16种语言版本,且市场占有率在东南亚、中东等地排名第一。要求:根据上面所提供的资料,从价值链理论出发,理解在当今世界经济一体化环境下的中国大多数中小企业为何也需要持有国际理财观。

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第2题

耐克公司没有工厂,却大量销售运动鞋,这表明耐克公司实施()

A.虚拟生产

B.虚拟管理

C.虚拟销售

D.虚拟开发

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第3题

“耐克”在我国被认定为驰名商标,下列说法正确的是:()

A.如果“耐克”未在中国注册,其他人可以就相同或类似商品以“耐克”获得商标注册

B.如果“耐克”未在中国注册,其他人可以就不相同或不相类似商品以“耐克”获得商标注册

C.如果“耐克”已在中国注册,其他人不能就相同或者类似商品以“耐克”获得商标注册

D.如果“耐克”已在中国注册,其他人不能就不相同或不相类似商品以“耐克”获得商标注册

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第4题

耐克公司以刘翔退赛展开营销活动,你受到什么启发 耐克公司以刘翔退赛展开营销活动,你受到什么启发
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第5题

20世纪70年代初,在美国慢跑热正逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地
位的是阿迪达斯、彪马和Tiger(虎牌)组成的铁三角,他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势,而耐克紧盯这一市场,并选定以此为目标市场,专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。耐克为打进“铁三角”,迅速开发新式跑鞋并为此花费巨资,开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年,耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销,其市场占有率达到33%,终于打进了“铁三角”。

然而,到了后来,过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋,他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品。此时耐克似已陷入困境,销售额在下降,利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是,耐克更新了“外观”技术,推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋,其户外运动部门则把销售的重点对准了雅皮士一代和新代未知的顾客。它遵循的信条是:思路新颖。在美国,市场已经饱和,只有不断推陈出新的公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选择市场,放手去干,永远保持领先。问:(1)耐克选择的目标市场是什么?(2)耐克如何推出新产品,怎样获得成功的?

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第6题

美国著名运动鞋制造商耐克,在分析欧洲市场时发现,在欧洲慢跑运动远不如美国那样普及。而耐克可以生产跑鞋为主,因此仅靠现有产品难以在欧洲立足。进一步的调查表明,欧洲最热门的运动是足球,足球需求量很大。为此,耐克改进其产品,使之适合足球运动。为了成功地在欧洲市场营销其产品,耐克还发动了一场适合欧洲人口味的促销战役。耐克所采用的进入国际市场的产品策略为()

A.产品延伸,宣传改变

B.产品改变,宣传延伸

C.产品和宣传双重改变

D.产品创新

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第7题

某制鞋企业与耐克公司签订合同生产贴有耐克标签的运动鞋,这属于?()
某制鞋企业与耐克公司签订合同生产贴有耐克标签的运动鞋,这属于?()

A.契约性协议

B.特许经营

C.定牌生产

D.合资经营

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第8题

全球闻名的“耐克”公司年产球鞋9100万双,每年都推出100多种新产品和新款式,耐克公司7800
多名职工只负责设计、监制和销售,生产则分散在世界各地的40多家工厂来完成。这一材料突出地反映了当今世界发展中的()。

A.经济全球化

B.生产全球化

C.贸易球化

D.资本全球化

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第9题

运动品牌阿迪达斯和耐克的价值主张是一样的。()

运动品牌阿迪达斯和耐克的价值主张是一样的。()

参考答案:错误

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第10题

耐克公司成功地运用了(),从而赢得了顾客的极大忠诚。 A.成本领先战略 B.差异化战略 C.

耐克公司成功地运用了(),从而赢得了顾客的极大忠诚。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.品牌战略

D.聚焦战略

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