私人银行依托中国民生银行整体战略平台，强化客群精细化经营与差异化财富管理服务，为高净值和超高净值客户量身定制综合金融解决方案（）

的发展。数据显示,在上市银行私人银行管理资产2014年的总规模排名中,招商银行以7526亿元首次超越中国工商银行并夺得行业“一哥”的地位,中国工商银行、中国银行和中国农业银行的私人银行管理资产规模紧跟其后,分别为7357亿元、7200亿元、6400亿元。而且在体现“能效化”的户均管理资产规模指标上,招商银行已经成为第一名,户均资产为2289万元;其后依次是中国工商银行的逾1700万元和中国民生银行的逾1600万元。有时候竞争不仅仅来自行业内,银行的私人银行所承担的财富管理职能目前也遭遇了互联网金融巨头的挑战。宜信公司的首席执行官唐宁在被问及“与银行的私人银行和其他金融企业的众多的财富管理服务相比,互联网金融公司究竟有何优势”时,他的回答是:“评价一个财富管理机构,应该看它所覆盖的资产类别,所推介的服务的丰富性,如固定收益类、私募股权、另类投资、海外保险保障等覆盖的丰富性,这是一个非常重要的维度。”事实上,紧盯财富管理的互联网公司并不仅仅包括宜信公司,此前已经有多个互联网企业寻求借助“线上数据+线下服务”模式进军高净值人群的财富管理。请回答：(1)为什么金融企业要实行服务营销战略？(2)根据你的理解,招商银行为什么能够在私人银行管理资产规模上超过中国工商银行？