题目内容（请给出正确答案）

[多选题]

与一般广告相比，直效广告最大的差异有哪几点?()

A.直效回应行销的主要目的是通过广告行销，是为了刺激消费者采取行动，而不单纯是告知产品消息

B.常规的广告认为曝光数累积会提升广告效果;直效行销广告却是重覆率越高，回收率越低

C.直效广告包含的信息比起一般广告丰富，消费者的疑问能在广告中获得解答，直效广告可以替代销售人员

D.直效行销广告传递的消息比通用广告更精确

E.直效广告的重复使用率高，只要有效，可以一直沿用下去

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第1题

直效行销又称为“直复营销”，一般保险公司会将直效行销渠道与其他渠道相结合，以更好的提供保险服务。当前我国保险公司的营销渠道中属于直效行销的是()。①个人代理渠道②专业代理渠道③经纪业务渠道④电话营销⑤网络营销

A.①

B.②③

C.①④

D.④⑤

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第2题

关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（)。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。

B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。

C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。

D. 广告是行销的唯一手段。

E. 行销应是以广告为中心

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第3题

寿险公司营销已经步入了多渠道营销的时代，其中银行保险属于()渠道，网络保险属于()渠道。

A.专业代理，兼业代理

B.专业代理，直效行销

C.兼业代理，直效行销

D.直效行销，兼业代理

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第4题

直复营销广告与一般商品广告的不同点是（）。A.经济节约 B.开拓更大市场 C.获得间接回应 D.获得

直复营销广告与一般商品广告的不同点是（）。

A.经济节约 B.开拓更大市场 C.获得间接回应 D.获得直接回应

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第5题

直接回应广告的效应是消费者看过广告后（)。

A.产生兴趣

B.直接推荐

C.加深印象

D.创造卖点

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第6题

直复营销广告与一般商品广告的不同点是()。

A.经济节约

B.开拓更大市场

C.获得间接回应

D.获得直接回应

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第7题

我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（)。

A.即时行销效果

B.延时行销效果

C.心理层级效果

D.行为层级效果

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第8题

直复市场营销者利用广告的直接目的是为了_______。A．刺激偏好B．传递产品信息C．树立品牌形象D．扩大

直复市场营销者利用广告的直接目的是为了_______。

A．刺激偏好

B．传递产品信息

C．树立品牌形象

D．扩大销售

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第9题

直效广告的构成要件中，最重要的是()。

A.创意

B.文案

C.名单

D.优惠

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第10题

最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是()。

A.橱窗广告

B.商店广告

C.展销广告

D.直邮广告

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第11题

何为直效广告？

此题为判断题(对，错)。

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