海尔滚筒洗衣机可以清理线屑（）

以下是一则海尔产品的广播广告:

男:仅立足于方寸之地，却拥有完美的发挥，凭的是精湛的技术。

女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机，机身超窄，而洗涤容量丝毫不减，既节省使用面积

50%以上，又能出色洗衣，完美演绎洗衣艺术。

男:立足方寸，尽显完美。

女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机。

男:海尔洗衣机，专为您设计。

请你根据这则广播广告案例对以下问题作出判断:

(1)它是理性产品广告还是感性产品广告？并用相关定义进行说明。

(2)这是在产品哪个阶段发布的广告？这个时期的广告目标是什么？

(3)这则广告采用了怎样的创意手法，是如何表现这个阶段的广告创意策略的？

A、10、40

B、10、45

C、15、40

D、15、45

①研读案例:

海尔洗衣机通过技术创新大大提升品牌竞争力

在国内洗衣机市场上，海尔高端洗衣机高居全国高端洗衣机销量、销售额榜首，2005年，

其一年的销量已超过了100万台，打造了波轮、滚筒、双动力式三足鼎立的新的市场格局。海

尔不用洗衣粉洗衣机成为中国四大协会联合推荐的环保产品，月市场增幅超过了600%。中

怡康统计结果显示:海尔洗衣机月月高居全国洗衣机销量、销售额第一名，市场份额逐月攀升，

整体销售额份额接近了50%，在全国华南、华东、西南等6大区域销售统计中，海尔洗衣机分

别夺得各区域冠军;在全国特大型城市、大型城市、中型城市等5大类城市销售统计中，海尔洗

衣机分别名列第一……

在海外市场，海尔洗衣机上市不到一年就跃居印度同容量段洗衣机销量第一名;在巴基斯

坦，海尔专为当地设计的大袍子洗衣机，位居当地同容量段洗衣机销量第一名;而在家电王国

日本，海尔一款5公斤全自动洗衣机销量高居全日本同类洗衣机第一;在以技术著称的德国市

场，海尔1600转3A滚筒洗衣机拿到了世界知名家电性能检测机构—LGA颁发的国际3A

级证书，并受到了欧洲消费者的极大青睐，市场销量持续上升;在澳洲，海尔洗衣机获得了澳洲

能耗补贴……

②请从技术创新可提升品牌竞争力的角度写出一篇分析文字，要求300~500字。