题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
在诉求对象的设定上，维持型行销态势主要以下列哪类消费者为主()。
A.竞争品牌消费者
B.扩张品类使用者
C.品牌既有消费者
D.品类使用者
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A.扩张性行销态势
B.取代性行销态势
C.强化性行销态势
D.维持性行销态势
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第2题
品牌以既有消费者为主要生意来源，则媒体目标应该()。
A.媒体对象将以品牌消费者为主，传达足以让消费者对品牌维持认知与记忆的传送量
B.媒体诉求对象除本品牌消费者之外，必须兼及竞争品牌消费者，且在传送量、行程上必须具有优势
C.媒体以扩大露出的地区覆盖为设定目标
D.媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率
第5题
对于行销、广告、媒体与消费者基本关系而言，下列说法正确的是：（）。
A.行销包含广告，因此广告为行销的一环
B.广告的主要作业内容为创意和媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载体
C.媒体是对消费者提供品牌讯息的重要手段
D.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡
E.在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者
第7题
产品生命周期中成熟期的市场特点有哪些。()
A.新消费者增加缓慢甚至停滞
B.品牌增加逐渐稳定，竞争可能进入白热化阶段
C.竞争转移到品类各品牌之间竞争
D.品牌在市场占有率上展开拉锯战，销售此起彼伏
E.市场区隔进一步细分
第8题
行销、广告、媒体与消费者的基本关系论述正确的有()。
A.广告是行销的一环
B.媒体为广告讯息的载具
C.媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段
D.消费者是品牌的最终决定者
E.促销包含广告
第9题
以下哪项不属于对品类成就品牌、提升品牌价值的描述（）
A.品类开拓者的品牌通常给消费者留下深刻印象
B.消费者会把开拓者的品牌和品类一对一联系起来
C.品类代表者占尽了品类和品牌先机
D.品类构建是颠覆市场，后来者居上
第10题
媒体目标的制定受以下哪些因素影响而有所侧重( )。
A.销售目标和行销策略
B.品牌在媒体竞争中采取的态势
C.传播任务上以知名度为主， 还是以理解度为主
D.建立品牌形象、 支援铺货、 或促销活动
E.以上答案皆不正确
第11题
对于消费者运营健康度指标，说法正确的有哪些?()
A、“消费者转化力”：消费者选择消费该品牌的概率，当选择全部类目时，预测的是消费者在品牌全部类目下的综合转化概率;当选择单一类目时，预测的是消费者在相应类目的转化概率。
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B、GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额。
C、“消费者总量”：品牌最近365天的认知、兴趣、购买、忠诚消费者去重人数，若品牌开通不足365天，则有几天算几天。
D、“消费者品类购买力”：未来1年內在品类下的人均消费金额预测值，也即单个消费者可能在这个品类花费多少。当选择全部类目时，预测的是消费者在品牌全部类目下的消费金额之和当选择单一类目时，预测的是消费者在相应类目的消费金额。
