李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：()、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（)。

A.作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告

B.擅长产品定位并予以强调

C.能用有效的创意组合传达强的市场观念

D.品牌管家

文案的一种“创意”流向。三位代表人物都是美国人 、 、 。是“创意革命”的三个旗手。 是奥美广告公司的创始人,他的主张是建立品牌形象,他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。”所以,他广告文案的特点寓理性于感性。 是美国李奥贝纳广告公司创始人,认为“产品即英雄”,他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”,他的广告文案,主张表现商品“与生俱来”的特质。 是美国DDB广告公司的创始人,他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意,把广告文案提升到艺术的层次上去,是“艺术派”的广告文案。强调受众感性参与,受众共鸣。所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。威廉·伯恩巴克作为艾飞斯出租公司创作了“我们是老二”的广告文案,特别地体现了文案的信息独创,低姿态诉求,赢得消费者的信任,同行的良性竞争