题目内容（请给出正确答案）

[多选题]

下列品类生命周期与媒体行程设定的关系，正确的是()。

A.品类处于导入期阶段，媒体的行程安排偏向较为连续的方式，且所投入比重也较低

B.品类处于成长期，媒体行程逐渐由平缓的连续式演变为具有起伏的波浪形态

C.品类处于成熟期，在媒体行程上的趋势是更集中与更高比重

D.品类处于衰退期，媒体行程趋势逐渐回到导入期或成长期的平缓

E.品类所处的生命周期与品牌发展阶段的不同，需要不同的媒体行程策略

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更多“下列品类生命周期与媒体行程设定的关系，正确的是()。”相关的问题

第1题

适合栅栏式媒体行程模式的情况有()。

A.竞争剧烈的品类

B.关心度较高的品类

C.购买周期较短且周期明显的品类

D.明显的消费季节性的品类

E.促销广告活动

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第2题

在产品的导入期，品类关心度对媒体策略的影响。

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第3题

（）一般指的是商品在销售上的季节性分布，但在媒体行程制定上更重要的是考虑消费者品类及品牌购买决定的时机。

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第4题

媒体行程设定所需制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种（）、何时上、何时下及露出周期等。

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第5题

下列有关品类关心度与媒体选择的论述，正确的是（）。

A.电波媒体多是轻松、简单的低关心度广告

B.电波媒体多是严肃、专业的高关心度广告

C.印刷媒体多是轻松、简单的低关心度广告

D.印刷媒体多是严肃、专业的高关心度广告

E.品类关心度较低的品类的广告适合安排在低强制性媒体上

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第6题

对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的（）关系。

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第7题

品牌以既有消费者为主要生意来源，则媒体目标应该()。

A.媒体对象将以品牌消费者为主，传达足以让消费者对品牌维持认知与记忆的传送量

B.媒体诉求对象除本品牌消费者之外，必须兼及竞争品牌消费者，且在传送量、行程上必须具有优势

C.媒体以扩大露出的地区覆盖为设定目标

D.媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率

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第8题

媒体策略制定失当可以表现在（）、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。

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第9题

不同的行销状况对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是（）。

A.品类生命周期处于成熟期，所需的频次较低

B.品类关心度高的产品，需要较高的频次

C.市场品牌数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较高的频次

D.品牌形象较鲜明的品牌，需要较高的频次

E.新上市商品，需要较高的频次

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第10题

全年无休，没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为()媒体行程模式。

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第11题

媒体策略制定失当可以表现在以下哪些方面（）。

A.对象阶层设定失当

B.媒体资源地域分配失当

C.媒体选择不够准确

D.比重设定失当

E.行程设定失当

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