题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
王老吉原先的定位概念较为模糊,仅仅是凉茶,这就决定了它的市场仅仅局限于两广和浙南部分地区,销量也难以扩大。2002年之后王老吉将产品重新定位为祛火的功能饮料,加之销售渠道合理完善、资金宽裕,销量激增,到2009年销量已破120亿元。显然王老吉成功关键在于定位准确独到。请问广告定位是谁提出来的?此理论的基本观点是什么?
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第2题
【问题】
1、由案例可知,2002-2007年中国凉茶行业处在生命周期的()。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
2、在本案例中,红罐王老吉采取的渠道宽度策略是()。
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、零级分销
3、在本案例中,红罐王老吉采取的产品策略主要是下面的哪一种()。
A、产品组合策略
B、品牌策略
C、包装策略
D、新产品开发策略
4、在本案例中,红罐王老吉“炎夏消暑王老吉,绿水青山任我行”的主题促销活动,是属于促销策略中的()。
A、广告策略
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
第3题
A.老张把“王老吉”的字样用在自家生产的凉茶包装上并销售给村民
B.老张将王老吉凉茶包装上的商标换成自己设计的商标再卖出去
C.老张开了一家凉茶公司,取名叫王老吉凉茶有限公司
D.老张因为他人侵权行为而向法院起诉
第8题
王老吉的案例说明,品牌的传播展开,要先有()。
A.品牌定位
B.广告
C.公共关系
D.市场细分
第11题
A.研究开发
B.市场调研
C.市场细分
D.市场定位
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