一般来说，营销策划书包括以下五个部分：封面、前言、目录、正文、附录。

一般来说，营销策划书包括以下几个方面的结构： （1）纲要；主要描述策划项目的背景资料，结束策划的团体，概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。 （2）市场环境分析；主要指客观环境分析，包括人文环境，经济环境，政治环境，自然环境，文化环境，技术环境等以及对手的实力分析和竞争对手的策略分析等。 （3）SWOT分析；即分析评估企业内部的优势，劣势，外部环境的机会，威胁。 （4）市场选择与定位；1细分市场2目标市场选择3市场定位。 （5）营销战略与目标；1营销战略与目标2战略目标的确定。 （6）1产品策略2价格策略3促销策略4渠道策略。 （7）组织与实施计划。 1.组织销售队伍； 2.制订实施计划； （8）财务预算。 （9）控制应变措施。