题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
请找到两支运用了联想得广告(自己熟悉的,但不在课程中),并简要说明此广告创意联想的类别及创意思路(你为何被打动?)。 例: 可口可乐 宝贝降生篇 (对比联想)广告中通过什么联想到什么,传达了什么含义,体现了什么主题等? 注意:你可以用贴图或其他各种方式,让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。
答案
①接近联想:节令商品、礼品等可通过时间联想提示购买。
②对比联想:洗衣粉;海飞丝;“30岁的人60岁的心脏”;“爱幼,更要尊老”
③类似联想:雪糕、冰棒取名“北极洋”(特性类似);芭蕾舞旋转动作用作洗衣机洗涤桶旋转的先导(形貌类似)
④关系联想:因果关系、情感关系部分与整体关系、习惯性关系等联想。药品、补品广告;“最后一滴水”公益广告(眼泪篇)
⑤颜色联想:暖色:红、橙、黄;冷色:青、绿;中性色:黄绿、紫色
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