试述品牌对生产者和消费者的主要作用。

品牌的作用主要体现在对企业和对消费者两方面，现简要阐述如下： （1）品牌对营销企业的重要作用 第一，品牌有助于促进产品销售，树立企业良好的社会形象。 第二，品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。 第三，品牌有利于约束企业的不良行为，督促企业着眼于消费者利益、社会利益和自身的长远利益，规范自己的营销行为。 第四，品牌有助于扩大产品组合。主要针对消费者偏爱的品牌，在该品牌标定下的产品组合扩大，较容易被消费者接受。例如：中国海尔集团成功地推出了海尔（Haier）冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征成功地推出了洗衣机、电视机等新产品。 （2）品牌给消费者带来的作用 第一，品牌便于消费者辨认，识别所需商品，有助于消费者选购商品。 第二，品牌有利于维护消费者利益。 第三，品牌有利于促进产品改良，最终使消费者受益。