题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

USP理论的三个要点是（）。

A.广告主题应包括一个产品的具体好处和功效

B.广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合

C.这一主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，在品牌和说辞方面是独一无二的

D.所强调的主张必须聚焦在一个点上，集中打动消费者购买相应产品

答案

要有利益承诺；;具有独特性、唯一性；;要强有力和集中；

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第1题

广告调查的主要内容有（）。

A.产品（或劳务）调查

B.市场调查

C.受众调查

D.媒体调查

E.广告效果调查

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第2题

BI（品牌形象论）理论的基本要点有

A.为塑造品牌服务是最主要的目标

B.描绘品牌形象比强调产品具体功能重要

C.任何一个广告都是对品牌的长期投资

D.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”

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第3题

广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为。

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第4题

广告文案的长短由广告媒介、产品特性、广告形式、消费心理、资金投入、商家喜好等多种因素决定。

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第5题

下面属于广告艺术派理论观点的有

A.ROI理论

B.USP理论

C.CIS理论

D.“与生俱来的戏剧性”理论

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第6题

下列说法正确的是（）

A.公共产品与正的外部性产品是一个概念

B.公共产品理论与外部性理论没有任何关系

C.公共产品理论分析的主要视角是消费收益

D.外部性理论分析的视角就是消费收益

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第7题

有些产品的广告看起来并没有包含什么具体的商品信息，这些广告是一种社会浪费，因为它们仅仅增加了产品的生产成本而不能带来收益。

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第8题

品牌与产品之间的联系千丝万缕，但又有所不同，具体说主要包括（）

A.产品是品牌的载体，品牌依附于产品

B.产品质量是品牌竞争力的基础

C.产品重在服务和质量，品牌重在广告传播

D.通过产品价值体验，在消费者头脑中形成品牌认知

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第9题

广告主题最重要的是突出产品能够给买者带来的利益，它也是产品概念中的一部分。

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第10题

选择广告发布网站有五个原则，即网站用户是否与广告目标受众一致、网站是否有足够的到站浏览人数、是否为话题流行的网站、网站广告计价是否合理、发布时段是否符合要求。

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