题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
●营销活动策划书 1、营销计划(公共活动和营业推广) (1)活动名称;(2)副标题。 2、计划的目的 3、计划的主题(活动主题) 4、活动的内容 5、活动的对象(目标顾客) 6、促销场所(店内) 7、促销时间 8、活动期间店内设计 9、通知方法(新媒体) 10、活动的效果
答案
营销策划方案是企业生产经营的前提和保障,也是规范企业管理的重要方面。鉴于营销策划方案对企业经营和营销管理的重要性,策划人员应更加注重策划文案的写作。要完成好这项工作,首先要明确策划书的结构。一般来说,营销策划书包括如下九个方面的结构: 1.纲要,主要描述策划项目的背景资料、介绍策划团队、概括策划书的主要内容等,要求简明扼要,让人一目了然; 2.环境分析,包括宏观环境分析和竞争环境分析; 3.SWOT分析,即分别评估企业内部的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses),外部环境的机会(Qpportunities)、威胁(Threats); 4.市场选择与定位:细分市场、目标市场选择及市场定位; 5.营销战略与目标; 6.营销策略:产品策略、价格策略、促销策略及渠道策略; 7.组织与实施计划:组织销售队伍及制定实施时间表; 8.费用预算:按照安排的营销策略中将花费的各种费用项目,对营销策划方案的费用进行科学合理的预算。9.控制应变措施:由于环境的不确定性,任何计划在实施过程中难免会遇到一些不可预期的风险,如市场风险、竞争风险、外汇风险、政策风险等。因此需要在策划方案中考虑相应的应变措施。
如搜索结果不匹配,请 联系老师 获取答案