广告的诉求可分为感性诉求和理性诉求。

例：可口可乐 宝贝降生篇（感性诉求广告）广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。奔驰smart 泊车篇 （理性诉求广告）广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。