意见领袖通常是某方面的权威人事，并喜欢表达自己意见的群体。（）

意见领袖具有哪些特征？

早期大众大多数是某个群体中具有很高威信的人,受到周围朋友的拥护和爱戴。成为意见领袖。

试述你对意见领袖的理解。

一般说来，意见领袖有哪些特征？试举例说明。

意见领袖的看法和意见对其他农民的影响很大。

意见领袖是（）等人在1940年美国总统大选期间提出的一个传播学概念。

意见领袖指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议，并能对他人施加个人影响的人物。1940年拉扎斯菲尔德等人在美国总统大选期间实证调查了大众传播竞选宣传对选民投票的影响，调查发现在人们做出投票决定的过程中有一些人能够影响其他人的决定，即意见领袖。他们提出假设大选宣传的信息实际上是先通过大众媒介流向“意见领袖”再通过意见领袖流向不太积极的一般大众，这就是两级传播。在卡兹和拉扎斯菲尔德后来出版的《个人影响》一书中，他们发现在购物和时尚等生活领域同样也活跃着一大批意见领袖，他们对大众传播的效果起着促进或阻碍的作用。同一时期，农业社会学领域也发现了人际传播对大众传播效果的中介作用，最具代表性的是1943年瑞恩和格罗斯杂交玉米种子的推广研究。

微博营销中常见的意见领袖主要是明星、社会名人以及知名微博段子手。

拉扎斯菲尔德在调查选举宣传的效果时发现，人们往往会受到来自于“意见领袖”的影响。

耐克等运动品牌倾向于启用NBA球星作为代言人,因为他们不仅是明星,而且也是该领域内的意见领袖