48、广告风格是指企业在长期的广告诉求活动中，持之以恒地采用不同的表现方式，使其广告作品逐渐形成一种有别于同类品牌商品的独特的表现方式。

广告人在创意一件广告作品时要有意识地导入文化诉求观念，赋于广告新活力。

感性诉求与理性诉求，你有没有搞错？ 请各找到一则影视广告侧重感性或侧重理性诉求类别相对应的广告（自己熟悉的，但不在课程中），并结合以学知识，简要说明此广告诉求、表现方式、广告效果等内容（为什么是侧重感性或侧重理性诉求广告，你为何被打动？）。 例： 客户：可口可乐 广告名称：宝贝降生篇 广告评析：该属于侧重感性诉求广告，该广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 广告链接：备注分享广告的链接 客户：奔驰smart 广告名称：泊车篇 广告评析：该属于侧重理性诉求广告，该广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。广告内容简单直接但富有趣味。 广告链接：备注分享广告的链接 注意：你可以采用上传影视广告或者提供广告链接的方式，让我们可以更直观地知道你写的是哪支广告。 满分标准： 写出了广告名称。 广告诉求类别的判断正确无误。 对为什么是感性或理性诉求做出说明。

广告诉求方式的不同，我们往往将广告分为 诉求与 诉求两种类型。

4. 广告写作技法:

按照广告的诉求方式，可分为理性诉求广告和（）

15、在手表广告中，Timex推广了价格合理且坚固的手表。Fossil在广告中强调风格和时尚，而Rolex则强调奢华和地位。这些都是体现广告________诉求的例子。

产品在不同的生命周期广告诉求重点是不同的，在成熟期的诉求重点是商品信息介绍。

结合本课中第四章（广告主题与核心概念）、第五章（广告创意与形象思维）以及第六章（理性诉求与感性诉求）的知识分析一个系列广告作品。字数1000字左右即可。（不要求这三章中每一个知识点都用上，但尽可能多地运用相关知识。）

下列哪些手段可能是营销者针对高介入型消费者而采取的

广告文案，是指广告作品的语言文字部分。（）

3. 广告创意的趣味性是指？