消费心理是消费行为内在驱动力、而消费行为则是消费心理活动的外部表现。一般消费理论用“ __________→ 动机 → 行为的模式来表示消费行为的基本过程。

消费文化心理层次不同，导致消费行为的内容、方式、变化状态不同。 （1）表层→物质消费，衣食住行用等需求，受环境影响大，易变化； （2）浅层→社会消费，生活方式、生产方式等，受环境影响一般，较稳定； （3）深层→精神消费，价值观、审美观等，受环境影响小，稳定性强。