题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。
A.广告
B.包装
C.人员销售
D.商业展示
答案
A、广告
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A.协同创意
B.品牌资产
C.创意传播管理
D.沟通元
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第2题
品牌与产品之间的联系千丝万缕，但又有所不同，具体说主要包括（）
A.产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B.产品质量是品牌竞争力的基础
C.产品重在服务和质量，品牌重在广告传播
D.通过产品价值体验，在消费者头脑中形成品牌认知
第3题
品牌定位不是品牌传播概念的创意，品牌定位体现为消费者认同的独特的品牌个性，不能凭空捏造，必须要名实相符。因此在品牌策略规划过程中，品牌定位首先必须依据的是（）
A.品牌形象要素
B.品牌核心价值
C.产品质量水平
D.品牌传播工具
第7题
凯文· 凯勒提出的品牌资产金字塔模型中品牌建立的基本步骤从下往上依次是（）
A.品牌含义、品牌识别、品牌响应、品牌关系
B.品牌含义、品牌响应、品牌关系、品牌识别
C.品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系
D.品牌关系、品牌响应、品牌含义
