题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

甲公司是全国最大的饮料生产企业。考虑到不同人群对饮料的需求不同，甲公司推出了不同的产品。针对儿童推出“××营养液”，针对青少年推出“××功能饮料”，针对老年人推出“×××保健饮料”。根据以上信息，可以判断该公司采取的目标市场涵盖战略是（）。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.选择性市场营销

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第1题

多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种，HI]同一公司的主要产品以多个不同的品牌在市场上销售，各品牌的同类商品往往是不同质的，或者不同的品牌占据不同的细分市场或不同的地理市场区域。根据上述定义，下列选项属于多品牌策略的是（）

A.某饮料公司先后推出了一般可乐、低糖可乐、水果口味可乐等多种不同种类的产品

B.某鞋类企业旗下既有针对职业女性的百丽、思加图等品牌，也有设计相对休闲的天美意、妙丽等品牌

C.某教育产品公司在第一代学习机的基础上，进行技术革新，推出功能更全面、受众更广的第二代学习机

D.在A快餐店推出川辣汉堡后，B快餐店推出咖喱味汉堡，以此来争夺消费者

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第2题

多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种，即同一公司的主要产品以多个不同的品牌在市场上销售，各品多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种，即同一公司的主要产品以多个不同的品牌在市场上销售，各品牌的同类商品往往是不同质的，或者不同的品牌占据不同的细分市场或不同的地理市场区域。根据上述定义，下列选项属于多品牌策略的是（）

A.某饮料公司先后推出了一般可乐、低糖可乐、水果口味可乐等多种不同种类的产品

B.某鞋类企业旗下既有针对职业女性的百丽、思加图等品牌，也有设计相对休闲的天裘意、妙丽等品牌

C.某教育产品公司在第一代学习机的基础上，进行技术革新，推出功能更全面、受众更广的第二代学习机

D.在A快餐店推出川辣汉堡后，B快餐店推出咖喱味汉堡，以此来争夺消费者

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第3题

娃哈哈集团有限公司 1990 年凭借一句“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的儿童营养液的广告词,使“娃哈哈”名字享誉大江南北,公司资产破亿。随后公司产品链延伸至儿童饮料、食品领域,随着企业的壮大,产品进一步向食品和成人饮料领域扩张。通过引进资金技术,发展民族品牌,娃哈哈再次步入高速发展的快车道。 1995 年,娃哈哈决定进入成人饮料市场,生产纯净水,而纯净水中区分高档和低档。 1998 年,企业主动在饮料

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第4题

甲公司通过商标使用许可合同，许可乙厂使用其“XX牌”饮料注册商标。对于乙厂生产销售“××牌”饮料的质量事宜，甲公司的下列做法中正确的有()。

A.甲公司不必过问，由乙厂自行负责

B.甲公司有权利要求乙厂在“××牌”饮料的包装上注明生产厂家为乙厂

C.甲公司有权派人进行抽样检查

D.如果不合格，甲公司有权禁止乙厂继续使用该商标

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第5题

甲公司通过商标使用许可合同,许可乙厂使用其“××牌”饮料注册商标。对于乙厂生产销售“××牌”饮料的质量事宜,甲公司的下列做法中正确的有()。

A.甲公司不必过问,由乙厂自行负责

B.甲公司有权利要求乙厂在“××牌”饮料的包装上注明生产厂家为乙厂

C.甲公司有权派人进行抽样检查

D.如果不合格,甲公司有权禁止乙厂继续使用该商标

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第6题

甲公司通过商标使用许可合同，许可乙厂使用其“××牌”饮料注册商标。对于乙厂生产销售的“××牌”饮料的质量事宜，甲公司的下列做法中正确的有( )。

A.甲公司不必过问，由乙厂自行负责

B.甲公司有权要求乙厂在“××牌”饮料的包装上注明生产厂家为乙厂

C.甲公司有权派人进行抽样检查

D.如果不合格，甲公司有权禁止乙厂继续使用该商标

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第7题

在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。（)

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第8题

甲公司是一家以儿童饮料为主业的企业。随着所在国出生率的下降，儿童饮品市场在不断的萎缩，为此，公

司决定将原有儿童饮料直接推向老人市场。根据以上信息，可以判断该公司采取的战略类型为()。

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多元化战略

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第9题

甲公司是一家饮料制品的生产厂家，其生产的“健儿”饮料畅销该地区。某市乙公司亦生产饮料制品，但由于技术问题，其产品口感差、保质期短，市场销路不旺。乙公司为提高本公司产品的竞争力，花费巨额“技术咨询费”收买甲公司骨干技术人员韩锋，获取其提供的甲公司技术秘密。乙公司运用这些技术对自己的产品进行了改进。同时，乙公司在本市电视台等媒体发布广告，声称本公司生产的饮料制品质量可靠，其他厂家生产的同类产品含有大量防腐剂，质量无保证，呼吁消费者当心。另外，乙公司还以高额回扣诱使本市几家大型商场的购货人员不再采购甲公司产品。本市消费者张一山在某超市购买了乙公司的产品，饮用后发生头晕、腹泻等症状。经调查发现，韩锋提供的甲公司技术资料缺少几项关键技术，致使乙公司产品存在质量缺陷，导致其酸奶制品杂质含量超标。请回答以下 92～94 题。第 92 题对于韩锋行为的下列表述，何者为正确？（）

A.乙公司有权要求韩锋返还“技术咨询费”

B.甲公司有权要求韩锋赔偿损失

C.甲公司可以解除与韩锋的劳动合同，并通知韩锋

D.韩锋未完整提供甲公司技术资料而获取乙厂重金，构成诈骗罪

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第10题

20世纪70年代中期，一些软性饮料公司认为自己可以运用在饮料方面的完善的营销能力控制美国的酿酒行业，但在收购了几家酿酒公司以后，它们认识到酒类产品与饮料产品是大不相同的，各自有不同的消费者、定价系统及分销渠道。软性饮料公司最终只好将酿酒公司卖出，结果损失极大。它体现的并购失败的原因是（）。

A.并购后不能很好地进行企业整合

B.决策不当的并购

C.支付过高的并购费用

D.并购后管理不当

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