A.90%
B.99%
C.99.99%
第6题
A、统一
B、多
C、各别
D、新
第7题
A、10、40
B、10、45
C、15、40
D、15、45
第8题
①研读案例:
海尔洗衣机通过技术创新大大提升品牌竞争力
在国内洗衣机市场上,海尔高端洗衣机高居全国高端洗衣机销量、销售额榜首,2005年,
其一年的销量已超过了100万台,打造了波轮、滚筒、双动力式三足鼎立的新的市场格局。海
尔不用洗衣粉洗衣机成为中国四大协会联合推荐的环保产品,月市场增幅超过了600%。中
怡康统计结果显示:海尔洗衣机月月高居全国洗衣机销量、销售额第一名,市场份额逐月攀升,
整体销售额份额接近了50%,在全国华南、华东、西南等6大区域销售统计中,海尔洗衣机分
别夺得各区域冠军;在全国特大型城市、大型城市、中型城市等5大类城市销售统计中,海尔洗
衣机分别名列第一……
在海外市场,海尔洗衣机上市不到一年就跃居印度同容量段洗衣机销量第一名;在巴基斯
坦,海尔专为当地设计的大袍子洗衣机,位居当地同容量段洗衣机销量第一名;而在家电王国
日本,海尔一款5公斤全自动洗衣机销量高居全日本同类洗衣机第一;在以技术著称的德国市
场,海尔1600转3A滚筒洗衣机拿到了世界知名家电性能检测机构—LGA颁发的国际3A
级证书,并受到了欧洲消费者的极大青睐,市场销量持续上升;在澳洲,海尔洗衣机获得了澳洲
能耗补贴……
②请从技术创新可提升品牌竞争力的角度写出一篇分析文字,要求300~500字。
第9题
以下是一则海尔产品的广播广告:
男:仅立足于方寸之地,却拥有完美的发挥,凭的是精湛的技术。
女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机,机身超窄,而洗涤容量丝毫不减,既节省使用面积
50%以上,又能出色洗衣,完美演绎洗衣艺术。
男:立足方寸,尽显完美。
女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机。
男:海尔洗衣机,专为您设计。
请你根据这则广播广告案例对以下问题作出判断:
(1)它是理性产品广告还是感性产品广告?并用相关定义进行说明。
(2)这是在产品哪个阶段发布的广告?这个时期的广告目标是什么?
(3)这则广告采用了怎样的创意手法,是如何表现这个阶段的广告创意策略的?
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