评价细分市场时的相关因素。

（1）细分市场的规模和发展前景。具有一定规模和发展前景的市场才是媒介可为的，能够保证媒介有利润空间，对发展前景不明朗或没有发展空间的市场要慎行。（2）细分市场结构的吸引力。①细分市场内竞争对手的威胁。②新的竞争加入者的威胁。③替代产品的威胁。（3）媒介公司的目标和资源。（4）受众的需求的合理性。要避免以下几种情况发生：①否定受众需求的合理性。②忽略受众需求的合理性。③迎合受众需求。