题目内容
（请给出正确答案）
[主观题]
与定位理论相比较，USP理论相对更宏观，充分说明了广告核心概念是由市场战略和广告策略所规约的。
答案
错误
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A.ROI理论
B.USP理论
C.CIS理论
D.“与生俱来的戏剧性”理论
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第4题
罗素·瑞夫斯得知M&M巧克力豆是美国唯一用糖衣包着的巧克力豆糖，因此不粘手，最后的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：“哪一只手里面有M&M巧克力糖？不是这只脏手，而是这只手，因为M&M糖果溶化在口中而不在手中”。运用了（）广告策略。
A.USP广告策略
B.UPS广告策略
C.广告定位策略
D.品牌形象策略
第6题
USP理论的三个要点是（）。
A.广告主题应包括一个产品的具体好处和功效
B.广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
C.这一主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，在品牌和说辞方面是独一无二的
D.所强调的主张必须聚焦在一个点上，集中打动消费者购买相应产品
第7题
广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（）和（）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。
A.艾 · 里斯
B.靳埭强
C.原研哉
D.杰克•特劳特
第9题
【多选题】广告策划的主要内容:_______。
A.广告调查、广告环境分析、明确广告目的
B.产品研究、消费者行为研究
C.广告定位研究、广告创意研究
D.广告战略与研究
E.广告发布时机研究、广告费用预算
