题目内容 (请给出正确答案)
[主观题]

试述传播者立场对传播效果的影响。

答案
大众传播效果受到多种因素和条件的制约,但在这一过程中居于最优越地位的无疑是作为传播主体的传播者。传播者不但掌握着传播工具,而且决定着信息内容的取舍选择,作为传播过程的控制者发挥着主动的作用。传播者决定着信息的内容,但从宣传或说服的角度而言,即便是同一内容的信息,如果出于不同的传播者,人们对它的接受程度是不一样的。这是因为人们首先要根据传播者本身的可信性对信息的真伪和价值做出判断。 可信性包含两个要素,第一是传播者的信誉,包括是否诚实、客观、公正等品格条件;第二是专业权威性,即传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格。这两者构成了可信性的基础。 根据实证研究的结果,霍夫兰等人提出了“可信性效果”概念:一般来说,信源的可信度越高,其说服效果越大;可信度越低,说服效果越小。这一概念说明,对传播者来说,树立良好的形象争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。另一方面,由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人在实验中发现,随着时间的推移,高可信度信源的说服效果会出现衰减,而低可信度信源的说明效果则有上升的趋势。根据这一研究,又提出了“休眠效果”。尽管这种效果尚有待于进一步研究和证实,但它说明了一个重要道理,即信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响,但从长期效果来说,最终起决定作用的是内容本身的说服力。
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第1题

关于传播技巧与传播效果,以下说法错误的是()

A.一面提示是指说服过程中提供对说服目的有利的材料或不利的材料中的任何一种进行说服

B.一面提示和两面提示的效果除受到受传者原有的态度和文化水平等因素影响外,还受到传播者的立场和媒介特点等因素的影响

C.问题和论旨比较复杂,说服对象文化水平较低和理解能力较低时,明示结论更好,反之,寓观点于材料之中的说服效果更好

D.中度和重度恐惧诉求在唤起心里紧张方面的效果依次递增,在引起说服对象态度和行动变化方面的效果依次递减

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第2题

传播模式中对传播效果影响最大的是环境噪音。
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第3题

以下不符合人际传播的是()

A.传播内容一般是私人性的话题

B.传者与受传者互动性强

C.传播者是非组织性的普通个人

D.影响范围大

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第4题

从“休眠效果”理论来看,以下哪一项不是提升说服效果的重要途径?()

A.增大信息量

B.提升传播者的信誉

C.提高内容的说服力

D.提升传播者的专业化程度

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第5题

邻接权是指

A.作品传播者在传播作品的过程中,对传播行为和成果享有的权利

B.表演者享有的权利

C.录音录像制作者享有的权利

D.广播组织享有的权利

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第6题

下列关于传播模式的说法正确的是

A.在编码时应尽量按照接收者的理解方式来组织信息。

B.同一条信息由多个接收者解码时,产生的结果都一样。

C.信息发出者应尽量以自己的喜好和专长来编码。

D.传播模式中的每个要素都会对传播效果造成影响。

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第7题

信息经口头传播比广告传播的效果更好。
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第8题

请论述 水温对混凝效果的影响。
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第9题

在马莱兹克关于大众传播过程的系统模式中,影响传播者的外部因素包括哪些()

A.人员群体、社会环境和组织

B.媒介内容和公共性

C.传播者的人格结构

D.受众的自发反馈所产生的约束力

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第10题

简答题:试述财务风险的影响因素。
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