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[主观题]

请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告(自己熟悉的,但不在课程中),并简要说明此广告诉求和广告效果的关系(为什么是感性或理性诉求广告,你为何被打动?)。 例: 可口可乐 宝贝降生篇 (感性诉求广告)广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性,而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起,体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 (理性诉求广告)广告毫不掩饰自身性能上的某些短板,但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。 注意:你可以用贴图或其他各种方式,让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。

答案
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地做出决定。感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪和情感带来冲击,诱发购买动机
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第1题

请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告(自己熟悉的,但不在课程中),并简要说明此广告诉求和广告效果的关系(为什么是感性或理性诉求广告,你为何被打动?)。 例: 可口可乐 宝贝降生篇 (感性诉求广告)广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性,而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起,体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 (理性诉求广告)广告毫不掩饰自身性能上的某些短板,但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。 注意:你可以用贴图或其他各种方式,让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。
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第2题

请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告(自己熟悉的,但不在课程中),并简要说明此广告诉求和广告效果的关系(为什么是感性或理性诉求广告,你为何被打动?)。 例: 可口可乐 宝贝降生篇 (感性诉求广告)广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性,而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起,体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 (理性诉求广告)广告毫不掩饰自身性能上的某些短板,但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。 注意:你可以用贴图或其他各种方式,让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。
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第3题

广告的诉求可分为感性诉求和理性诉求。
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第4题

广告的诉求可分为感性诉求和理性诉求。
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第5题

请找到两支运用了联想得广告(自己熟悉的,但不在课程中),并简要说明此广告创意联想的类别及创意思路(你为何被打动?)。 例: 可口可乐 宝贝降生篇 (对比联想)广告中通过什么联想到什么,传达了什么含义,体现了什么主题等? 注意:你可以用贴图或其他各种方式,让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。
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第6题

按照广告的诉求方式,可分为理性诉求广告和()

A.感性诉求广告

B.品牌广告

C.企业形象广告

D.观念广告

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第7题

下列哪些手段可能是营销者针对高介入型消费者而采取的

A.在报纸杂志上大量刊登广告

B.电视广告中大量利用图像、色彩等“边缘线索”

C.广告传播以理性诉求为主,结合情感诉求

D.广告多采用注重感性描述性抒情广告

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第8题

理性诉求和感性诉求各有什么心理策略?
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