题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告(自己熟悉的,但不在课程中),并简要说明此广告诉求和广告效果的关系(为什么是感性或理性诉求广告,你为何被打动?)。 例: 可口可乐 宝贝降生篇 (感性诉求广告)广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性,而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起,体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 (理性诉求广告)广告毫不掩饰自身性能上的某些短板,但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。 注意:你可以用贴图或其他各种方式,让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。
答案
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地做出决定。感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪和情感带来冲击,诱发购买动机
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