题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
（）是产品或服务内在的可以提供给消费者的利益，一般与产品的使用价值属性相匹配。
A.品牌功能利益
B.品牌情感利益
C.品牌体验利益
D.品牌象征利益
答案
A、品牌功能利益
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A.品牌功能利益
B.品牌情感利益
C.品牌感性利益
D.品牌象征利益
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第3题
BI（品牌形象论）理论的基本要点有
A.为塑造品牌服务是最主要的目标
B.描绘品牌形象比强调产品具体功能重要
C.任何一个广告都是对品牌的长期投资
D.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”
第4题
奢侈品品牌经常采用限量销售和饥饿营销的策略，满足了人们物以稀为贵的心理和个性化的需求。就消费者评价品牌的三个价值要素（功能利益、情感利益、自我象征利益）来说，实际上主要是满足顾客的（）利益。
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第5题
以顾客价值为出发点，是品牌管理的基本思维。在以下观点中，正确的观点是（）
A.品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺
B.顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益
C.品牌对于时尚消费领域有重要意义，而对于制造业（B2B)没有太大意义
D.产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的感性利益一起构成品牌价值要素
第8题
西安杨森公司推出的采乐品牌，宣称是“头屑特效药”，在洗发水领域找到一个不错的市场空白地带。这说明采乐选择的是（）的定位策略。
A.情感利益定位
B.竞争者定位
C.功能利益定位
D.产品种类定位
第9题
下列说法中错误的一项是
A.品牌来源于产品却又高于产品。
B.品牌仅仅是对产品利益、物理特点和服务允诺的表达。
C.物理特点可以且容易被模仿。
D.Gucci作为一种奢侈品，其品牌的内涵不止产品本身。
